Free-to-play mobilní hra Monopoly Go zaznamenala překvapivý úspěch v mobilním prostoru a stala se nejúspěšnějším mobilním uvedením roku 2023 s tržbami 1 miliardy USD. Vývojář Scopely v rozhovoru prozradil, že hra nyní za prvních 2 měsíců vydělala přes 10 miliardy dolarů a že hra utratila neuvěřitelných 500 milionů dolarů na marketing a akvizici uživatelů.
Eric Wood, Scopelyho senior viceprezident pro publikování, odhalil marketingová čísla v rozhovoru pro Game File poté, co generální ředitel Monopoly Go začátkem tohoto týdne oznámil milník ve výši 2 miliard dolarů. Abychom uvedli marketingový rozpočet ve výši 500 milionů dolarů na pravou míru, špatně napsaný dokument z minulého roku unikl soubor rozpočtů pro některé z největších AAA titulů PlayStation, který odhalil, že The Last of Us Part 2 stál 220 milionů dolarů. Vývoj a Horizon Forbidden West 212 dolarů . miliony na rozvoj.
Co-CEO Javier Ferreira se ve svém příspěvku na blogu ponořil trochu hlouběji do toho, kam tyto marketingové výdaje směřovaly, a odhalil, že marketingový tým Monopoly Go vytvořil lokalizovaný marketing pro každý region, kde byla hra dostupná. „Náš marketingový tým byl silným zastáncem hyperlokálního přístupu,“ řekl Ferreira. "Na oplátku šla velká část našich počátečních marketingových investic do vývoje vlastních kreativ odrážejících jazyk a kulturu každé země, kde je hra dostupná."
Ferreira také odhalil, že marketingový přístup hry mu pomohl získat zpět své výdaje během dnů nebo týdnů, což u srovnatelných titulů obvykle trvá měsíce nebo roky. „Neměli jsme v úmyslu vytvořit kampaň, ale jak hra rychle rostla, rostlo i naše marketingové úsilí,“ vysvětluje. "Většinu z prvních šesti měsíců titulu se nám náklady plně vrátily během několika týdnů, což se v dnešních hrách často nestává."
Marketingový rozpočet hry dává představu o masivním měřítku, ve kterém některé mobilní hry fungují, s příjmy mnohem vyššími, než dosáhnou za svůj život i velké AAA trháky.
