Společnost Disney již oznámila, že zátah proti sdílení hesel pro Disney+ začne letos v létě a nyní víme více o tom, kdy. Generální ředitel Bob Iger řekl CNBC, že první tlak společnosti na potlačení sdílení hesel začne v červnu. Úsilí začne v malém na několika blíže nespecifikovaných místech a do konce roku 2024 se rozšíří do dalších zemí a trhů.
„V červnu zahájíme náš první skutečný pokus o sdílení hesel (crackdown), a to jen v několika zemích a na několika trzích, ale poté zaznamenáme výrazný růst s úplným zavedením v září,“ řekl Iger.
Když zátah začne, členové Disney+ si budou moci připlatit, aby umožnili přístup lidem mimo svůj domov, což je také případ Netflixu. Podobně Netflix zahájil svůj vlastní zásah proti sdílení hesel na několika malých trzích, než jej rozšířil do Spojených států a dalších částí světa. Iger pro CNBC řekl, že Netflix je „zlatým standardem“ ve streamingovém průmyslu, takže není velkým překvapením, když Disney bere list z příručky Netflix.
Vlastní zásah Netflixu proti sdílení hesel vedl k obrovskému nárůstu počtu předplatitelů streamovací společnosti. Disney se snaží udělat totéž, aby zvýšil ziskovost svého podnikání v oblasti streamování a posílil trajektorii růstu.
Iger řekl CNBC, že Disney ztratil více peněz, než se očekávalo s uvedením Disney+, protože se společnost více soustředila na rostoucí počet předplatitelů, než aby byla služba skutečně zisková. Když se Iger vrátil do Disney jako generální ředitel a nahradil Boba Chapka, ztráty společnosti ze streamování byly kolem 4 miliard dolarů ročně. "Bylo jasné, že to není ani udržitelné, ani přijatelné," řekl.
Po návratu do Disney Iger řekl, že chce monetizovat Disneyho streamovací byznys s cílem dosáhnout zisku koncem tohoto roku. Poukázal na to, že za poslední čtvrtletí Disney ztratil jeho streamovací byznys zhruba 130 milionů dolarů, což bylo výrazné zlepšení oproti předchozím ztrátám.
Jakmile se Disneyho streamovací podnikání stane ziskovým, pokud ano, Iger řekl, že dalším cílem by bylo učinit z něj růstový byznys. Za tímto účelem Iger řekl, že on a jeho tým identifikovali oblasti, v nichž je možné zlepšit své podnikání v oblasti streamování, aby se z něj stal rostoucí podnik s vyšší marží. Společnost potřebuje větší angažovanost, řekl Iger, a pokusí se toho dosáhnout pomocí věcí, jako je nedávné uvedení Hulu v rámci Disney+. Myšlenka, řekl Iger, je taková, že nyní, když je obsah Hulu k dispozici v aplikaci Disney+, mohou lidé zůstat na platformě déle, protože existuje více pořadů, které lze sledovat, a algoritmus, který může uživatelům doporučit.
Disney+ a další streamovací služby Disney také potřebují lepší doporučovací nástroje, řekl Iger, aby lidé byli neustále vyzýváni, aby zůstali na platformě a pokračovali ve sledování. Řekl také, že Disney sníží náklady na marketing a získávání zákazníků a vytvoří „chytřejší“ programy, zejména mimo Spojené státy.
Všechny tyto věci v kombinaci se snahou potlačit sdílení hesel by měly pomoci Disney+ a dalším streamovacím službám Disney stát se ziskovými a růst, řekl Iger.
