Mezi hrubým vydáním a klamavými recenzními postupy byla poslední věc, kterou Cyberpunk 2077 potřeboval, její název napsaný po celém internetu i mimo něj.
Jediní lidé, kteří nevědí Cyberpunk 2077 v tuto chvíli žijte pod skálou a myslím to vážně. Musí jim chybět připojení k internetu nebo přinejmenším být vyloučeni ze společnosti, protože každý, kdo se minulý měsíc odvážil ven nebo sledoval jakoukoli obrazovku, by měl vědět, co to je. Ta hra. Byla to neuvěřitelně nevyhnutelná, a to proto, že vývojář CD Projekt Red utratil spoustu peněz za dvě věci: vývoj her a marketingovou kampaň hry.
Nepřeháním, když řeknu, že je to nejvíc, co jsem od té doby ze hry viděl Halo 3 v roce 2007. Nemohu si vzpomenout na hru, která byla tak výrazná v reklamním prostoru mimo GameStops, herní obchody a příležitostné video na YouTube. Namísto, Cyberpunk 2077 bylo všude. Je to ve vaší televizi, na Instagram, dokonce omítnuté na obrazovkách Times Square.
Kromě této rozsáhlé reklamní kampaně byla na Night City Wire dokonce vysílána řada živých videí věnovaných aktualizaci fanoušků o nových funkcích před jejich vydáním. Něco, o čem jsem hodně mluvil, co pozvedlo očekávání fanoušků do nových výšin. Night City Wire bylo něco, co se ve hře nikdy předtím nedělo, alespoň ne v tomto měřítku.
CD Projekt Red poskytoval podrobné informace o tom, jak byla vyvíjena jeho další hra a jaký obsah tam bude při spuštění. Všechny tyto informace byly představeny dlouho předtím, než byla samotná hra v rukou hráčů. Spojte to s mnoha herními upoutávkami a bylo to skoro, jako byste už věděli jak Cyberpunk 2077 šel hrát.
Až na to, že to evidentně nebylo. proti Halo 3, Cyberpunk 2077 vydáno jako bugina a rozbitý nepořádek na většině dostupných platforem. Nebudu se pouštět do celého debaklu, který byl první týden po spuštění hry, ale zde jsou některé hlavní body:
Samozřejmě je toho tolik, mnohem víc. A to je škoda, protože pokud si přečtete moji recenzi na Cyberpunk 2077„Zjistíte, že se mi hra opravdu líbila. Chyby stranou, je to vyloženě zábavný zážitek, který se odehrává v otevřeném světě jako žádný jiný. A myslím si, že kdyby ty chyby a závady neexistovaly a tato hra by vyšla, aniž by vypadala jako kvalita včasného přístupu, byla by to jedna z mých letošních oblíbených her.
Na tom ale nezáleží, protože spousta lidí by byla stále zklamaná. Cyberpunk 2077 dělá něco, o co se snaží všechna hlavní vydání; vytvořil si v myslích hráčů obraz sebe sama. A jeho největší chybou, kvůli které byl marketingový rozpočet a doba strávená reklamou bezcenná, bylo nastavování tak vysokých očekávání s marketingem.
Tento problém samozřejmě není opravdu neobvyklý. Nejpozoruhodnější příklad reklamy na hru, která pro mě vytvořila velká očekávání, byl na E3 2012, kdy Sledujte psy byl poprvé ukázán. Když byla hra představena, byla naprosto nádherná. Jeho vizuál předčil očekávání a představoval spoustu nových herních prvků, jako je jeho hackovací systém a další mechaniky, které se zdály zábavné.
Hlídat psy Příběh končí stejně, jako většina těchto příběhů končí - hra vyšla a nevypadala ani nehrála tak, jak byla myšlenka. Byl to jeden z prvních titulů, které jsem si koupil pro svou PS4 a absolutně jsem ho nenáviděl.
Ale mezi tím je velký rozdíl Sledujte psy et Cyberpunk 2077. Byl jsem jen nadšený Sledujte psy kvůli jediné herní upoutávce. CD Projekt Red viděl, že hráči už vyskočili ze sedadel Cyberpunk a rozhodl se i nadále stavět marketing nad marketing. Už žádné reklamy, žádné výlohy, díky čemuž se Keanu Reeves stane tváří hry a vytvoří oslavované vývojářské deníky (Night City Wire). Nebyla to jen marketingová kampaň, byla to směsice ega ze strany CD Projekt Red a konzumního obžerství.
Když jsem o hře slyšel stále více, provinil jsem se tím, že jsem chtěl více informací. Kdykoli jsem nahlásil další zpoždění, šel jsem se podívat na jeden z jeho dlouhých upoutávek na hraní. Když skončila epizoda Night City Wire, vrátil bych se a sledoval předchozí nebo dva. Byla jsem na všem úplně závislá Cyberpunk 2077, a i když studio nesdílelo žádné nové informace, vždy jsem se vrátil k tomu, co tam bylo.
To vše vede k velmi úspěšné marketingové kampani. Udělal vše, co měl: hráče to vzrušilo, přimělo to přemýšlet o hře, posílilo to předobjednávky. Všechno udělal správně. Ale v tomto případě je to to nejhorší, co se mohlo stát.
Cyberpunk 2077 ve stavu buginy by bylo docela zklamáním pro někoho, kdo o tom nikdy neslyšel a jednoho dne vstoupil do GameStopu a koupil si ho. Ale pro hráče, kteří na to čekali měsíce - ne -li roky - to bylo monumentální zklamání. Po tom humbuku se očekávání zvedla daleko za hranice všeho, čím by ve skutečnosti měla být, a nakonec Cyberpunk 2077 propuštěn ve stavu, který vůbec nebyl tím, co byl předložen. Tyto dva faktory přispěly k dokonalé sračkové bouři. Čas po jeho vydání by sloužil pouze k vtírání soli do ran lidem, kteří netrpělivě čekali a nakoupili Cyberpunk 2077.
Ale co bylo nejhorší, jako by CD Projekt Red hrál na spotřebitele pro blázny. Samozřejmě neznám vnitřní fungování společnosti ani to, jak vypadaly diskuse kolem jejího odchodu. Byla však učiněna jasná interní rozhodnutí s cílem oklamat zákazníky. Adam Kicinski, spoluředitel CD Projekt Red, dokonce ve výzvě k výsledkům 25. listopadu uvedl, že si hra na konzolách nejnovější generace vedla „překvapivě dobře“. Když přišel čas, aby vývojář začal rozdávat recenzní kódy tisku, byly pouze pro PC, údajně proto, že hra na této platformě fungovala lépe. Zvedají se hráči konzoly Cyberpunk 2077 v den spuštění neexistovala žádná řádná metrika, která by hru posoudila, kromě vlastních marketingových materiálů CD Projekt Red, a tyto sliby nikdy nebylo možné dodržet.
Navigace ve videoherním marketingu je pro spotřebitele již obtížná. Oni, a dokonce i já, někdy musí analyzovat, co je pravda a co je příliš dobré na to, aby to byla pravda. Existuje jen velmi málo her AAA, které plní své sliby a plní své marketingové materiály. Určení, kde skriptovaný trailer končí a kde začíná skutečná hra, je zásadní pro to, být chytrým spotřebitelem v herním průmyslu.
Cyberpunk 2077Marketingová kampaň byla tak masivní, že nebylo možné ji vyřešit. Všechno bylo na stejné úrovni, docela brilantní. Dokonce i členové médií, kteří byli schopni hru hrát brzy, uvedli, že to předčilo jejich očekávání. Nebyl důvod tomu věřit Cyberpunk 2077 se to bude odvíjet tak, jak to dopadlo. Alespoň to si CD Projekt Red přál, aby si spotřebitelé mysleli, a většinou se mu to podařilo.
CD Projekt Red nyní čelí následkům své morbidní marketingové kampaně. Kromě vlny vracení peněz distribuované společnostmi Sony, Microsoft a GameStop může mít CD Projekt Red také právní problémy. Právní kancelář se sídlem na Manhattanu podala minulý týden žalobu na CD Projekt Red jménem každého, kdo ve společnosti koupil akcie. Část tiskové zprávy týkající se procesu výslovně cituje „prohlášení obžalovaných (CD Projekt Red) o jeho aktivitách, operacích a vyhlídkách“, přičemž je označuje za „věcně nepravdivé“.
Je škoda to říkat, ale do budoucna si myslím, že bude těžké věřit všemu, co pochází z CD Projekt Red. Vývojář, kterého jsem si vážil za jeho práci na čaroděj franšíza, neudělal sám žádnou laskavost. Společnost znovu a znovu lhala svým spotřebitelům a své marketingové kampani Cyberpunk 2077 je největší lež ze všech. Nyní je tato lež všude. Je omítnutá na stěnách, přítomná na obrazovkách, a svou práci plní dobře. Je docela nemožné si hru v určitém okamžiku dne nepamatovat a je to jedna z nejhorších věcí, které se právě dějí.
