Přednosti, Novinky / Hry

Microsoft chce dávat reklamy do svých volně hratelných her, naštvaní hráči

Microsoft a reklamy

Informace pochází z Business Insider. Microsoft podle nich hodlá vyvinout vlastní platformu pro integraci reklam do Xboxu a PC her. Plán ? prodávat reklamní přílohy ve hrách zdarma, aby společnosti mohly lépe oslovit hráče.

 

Reklama a videohry mají poměrně napjatý vztah. Existuje několik příkladů společností z videoherního průmyslu, které se pokusily zahrnout do svých titulů reklamní přílohy na skutečné produkty. Mnozí si pamatují, že viděli restaurace KFC a Pizza Hut Crazy Taxi, vydané na Dreamcast v roce 2000. Bohužel reakce hráčů byla často negativní a někdy způsobila, že studia ustoupila od svých nápadů.

 

Praxe, která nepochází ze včerejška

 

Myšlenka přidávání reklam do videoher – nebo dokonce vytváření videoher, které jsou reklamami – však není nový koncept. Již v roce 1983 vyšlo na Atari 2600 Pepsi Invaders, hra, kterou si objednala Coca-Cola a která vesele přebírá vzorec space Invaders, vydané před pěti lety. Hlavním rozdílem mezi těmito dvěma tituly je forma, kterou na sebe vzali útočníci z vnějších oblastí vesmíru; místo klasických chobotnic a krabů, které najdeme v měkký od Taita se z nebe snášejí písmena „PEPSI“, aby na naší planetě zasela strach a zkázu. Jediná obrana Země: láhev Coca-Coly.

 

Tento trend vytváření videoher speciálně pro značky tím neskončil. V roce 1992 vyšly hry Virgin Games McDonald's na NES, plošinovce založené na vesmíru značky rychlého občerstvení. O rok později přišla řada na 7UP sodu, která obdržela dedikovanou hru od stejného studia Cool Spot, další plošinovka s maskotem značky v barevném a letním prostředí. Od té doby to zkoušeli jiní, s větším či menším úspěchem. Aby byl jeho svět realističtější, integrovalo Nintendo skutečné produkty jako poklady, které lze sbírat pikmín 2, vydaný na Gamecube v roce 2004. Sega nezůstane pozadu, banány značky Dole v Super Monkey míč, vydané v roce 2002, také na Gamecube.

 

Nedávno to byla společnost Electronic Arts (EA), která vyvolala kontroverzi kvůli reklamám ve své bojové hře UFC 4. Měsíc po vydání titulu EA implementovalo do své hry nejen v menu, ale i při soubojích reklamy, které mohly hráče rušit. Toto nečekané rozhodnutí ze strany EA pobouřilo velkou část herní komunity. Tato kontroverze vzešla především z časového odstupu mezi tímto rozhodnutím a vydáním hry, což umožnilo specializovaným médiím ohodnotit hru, aniž by měla tuto nepříjemnost, která by jistě negativně ovlivnila její skóre. Hráči protestovali proti pokusu EA přidat reklamy do své hry a společnost je odstranila méně než týden po jejich implementaci.

 

Plán Microsoftu

 

Ve zprávě z 15. dubna Business Insider píše, že Microsoft plánuje umožnit společnostem třetích stran kupovat reklamní prostor pro propagaci svých produktů ve hrách. Riskantní rozhodnutí, zvláště když vidíme nedávné reakce hráčů na podobné praktiky (není to EA?). Článek Business Insider však vysvětluje, že redmondská firma si je vědoma, že předmět reklamy je citlivý, a že nechce podstupovat žádné riziko, které by mohlo hráče popudit,

 

Jediné hry, kterých se tato novinka dotkne, by v tuto chvíli byly free-to-play (hlavně dobrodružné a závodní hry) a aby se neopakoval skandál EA UFC 21, Microsoft oznámil, že reklamy nebudou rušivé, že se nebudou dostávat mezi hráče a hráče hratelnost. Spíše by měly podobu panelů rozesetých po herním světě, jak je vidět v reálném životě.

 

Aby mohl Microsoft uskutečnit svůj plán, hledá firmy zabývající se marketingem a vývojem reklam, s nimiž by se spojili a našli funkční řešení. Jednou z cest, kterou by společnost zkoumala, by bylo vytvoření soukromého trhu, který by jí umožnil vybrat si společnosti, se kterými by chtěla spolupracovat, a reklamy, které by v těchto hrách zobrazovala. Vyhnete se tak reklamám, které nemají například nic společného s cílovým publikem titulu.

 

S vydáním naplánovaným na třetí čtvrtletí roku 2022 brzy uvidíme, jak si Microsoft poradí s reklamami ve svých hrách. Přestože firma tvrdí, že její prioritou zůstává spokojenost hráčů, existuje o tomto tématu příliš málo podrobností na to, aby se na něj dalo utvořit názor. Doufat, že se společnost rozhodne pro několik šedých oblastí, které stále obklopují její projekt.