Evropská komise oznámila svůj souhlas s akvizicí Activision Blizzard společností Microsoft za 68,7 miliardy dolarů. Stalo se tak poté, co britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy zablokoval dohodu kvůli obavám z konkurence na trhu cloudových her.
Zajímavé je, že Komise uvedla, že akvizice byla schválena díky tomu, že Microsoft plně dodržuje závazky, které „plně řeší obavy z narušení hospodářské soutěže identifikované Komisí a představují významné zlepšení pro cloudové hraní oproti současné situaci“.
Její vyšetřování původně dospělo k závěru, že akvizice by mohla „poškodit hospodářskou soutěž (i) v distribuci videoher pro konzole a PC, včetně služeb předplatného pro více her a služeb streamování cloudových her; a (ii) v dodávkách operačních systémů pro PC. Zatímco hloubkové vyšetřování odhalilo, že Microsoft nepoškodí jiné konkurenční konzole a služby předplatného pro více her, potvrdilo, že by mohl „poškodit hospodářskou soutěž v distribuci her prostřednictvím streamovacích služeb z cloudového hraní“, zatímco „její pozice na PC trh operačních systémů by posílil.
Nakonec však poznamenal následující:
- Microsoft by neměl důvod odmítat distribuci her Activision společnosti Sony, největšímu světovému distributorovi konzolových her, včetně zemí Evropského hospodářského prostoru ("EHP"), kde jsou pro každou konzoli čtyři konzole Sony PlayStation. Microsoft Xbox zakoupený hráči. Microsoft by skutečně měl silnou motivaci pokračovat v distribuci her Activision prostřednictvím zařízení tak populárního, jako je PlayStation od Sony.
- I kdyby se Microsoft rozhodl stáhnout hry Activision z PlayStationu, konkurenci na konzolovém trhu by to nijak výrazně neuškodilo. I když se Call of Duty na konzolích běžně hraje, je v EHP méně populární než v jiných částech světa a ve svém žánru je v EHP méně populární ve srovnání s jinými trhy. Proto i bez toho, aby mohla nabídnout tuto konkrétní hru, mohla společnost Sony využít svou velikost, rozsáhlý katalog her a pozici na trhu k odražení jakýchkoli pokusů o oslabení své konkurenční pozice.
- I bez této transakce by Activision nezpřístupnil své hry pro služby předplatného pro více her, protože by to kanibalizovalo prodeje jednotlivých her. Po akvizici Activision společností Microsoft by se tedy situace pro poskytovatele předplatného více her třetích stran nezměnila.
- Akvizice by poškodila hospodářskou soutěž v distribuci her pro PC a konzole prostřednictvím cloudových herních streamovacích služeb, což je inovativní segment trhu, který by mohl změnit způsob, jakým mnoho hráčů hraje videohry. Navzdory svému potenciálu je dnes streamování cloudových her velmi omezené. Komise zjistila, že popularita her společnosti Activision by mohla pomoci jejímu růstu. Místo toho, pokud by Microsoft učinil hry Activision exkluzivní pro svou vlastní cloudovou službu streamování her, Game Pass Ultimate, a odepřel je konkurenčním poskytovatelům streamování cloudových her, snížilo by to konkurenci v distribuci her prostřednictvím streamování cloudových her.
- Pokud by Microsoft učinil hry Activision exkluzivní pro svou vlastní cloudovou službu streamování her, Microsoft by také mohl posílit pozici Windows na trhu operačních systémů pro PC. To by mohl být případ, pokud Microsoft brání nebo degraduje streamování her Activision na počítačích používajících jiné operační systémy než Windows.
Microsoft nakonec nabídl dva desetileté závazky – bezplatnou licenci v EHP, která hráčům umožní streamovat prostřednictvím jakékoli služby, kterou si vyberou, „všechny současné a budoucí hry Activision Blizzard pro PC a konzole, na které mají licenci“. Poskytla by také bezplatnou licenci na služby streamování cloudových her pro streamování her pro počítače a konzole společnosti hráčům z EHP.
„Activision Blizzard dnes nelicencuje své hry pro cloudové streamovací služby ani nestreamuje hry samotné. Tyto licence zajistí, že hráči, kteří si zakoupili jednu nebo více her Activision v obchodě pro počítače nebo konzole, nebo kteří si předplatili službu předplatného pro více her, která zahrnuje hry Activision, budou mít právo streamovat tyto hry pomocí jakéhokoli streamování cloudových her. servis. dle vlastního výběru a přehrávat je na jakémkoli zařízení s jakýmkoli operačním systémem. Opravné prostředky také zajišťují, že hry Activision dostupné pro streamování budou mít stejnou kvalitu a obsah jako hry dostupné pro tradiční stahování.
Podle Evropské komise tyto závazky nejen „plně řeší“ obavy o hospodářskou soutěž, ale představují „významné zlepšení pro streamování cloudových her ve srovnání se současnou situací. Umožní milionům spotřebitelů v EHP streamovat hry Activision pomocí jakékoli cloudové herní služby provozované v EHP, pokud jsou zakoupeny v internetovém obchodě nebo jsou zahrnuty do aktivního předplatného pro více her v EHP.
„Dostupnost populárních her Activision pro streamování prostřednictvím všech cloudových herních streamovacích služeb bude navíc řídit vývoj této dynamické technologie v EHP. Závazky nakonec odemknou významné konkurenční a spotřebitelské výhody a přinesou hry Activision na nové platformy, včetně malých hráčů v EU, a na více zařízení než kdykoli předtím.
Během šetření o nápravě Komise shromáždila informace od zúčastněných stran, „účastníků trhu“ a poskytovatelů služeb streamování cloudových her (kteří poskytli „pozitivní zpětnou vazbu“ a „zájem“ o licence).
„S ohledem na reakce trhu dospěla Komise k závěru, že navrhovaná akvizice ve znění závazků již nevyvolává obavy z narušení hospodářské soutěže a v konečném důsledku by přinesla značné výhody pro hospodářskou soutěž a spotřebitele. Rozhodnutí Komise podléhá plnému souladu se závazky. Pod dohledem Komise bude za sledování jejich provádění odpovědný nezávislý správce.
I když je to pro Microsoft dobrá zpráva, stále existuje nějaký způsob, jak schválit akvizici ve Spojeném království. Snaží se odvolat proti rozhodnutí AMC, ale mohl by zaplatit 3 miliardy dolarů na odstupném, pokud by dohoda neprošla. Je zde také skutečnost, že nebyl schválen ve Spojených státech kvůli Federální obchodní komisi. Mezitím zůstaňte naladěni na další aktualizace.
