Apple zvyšuje celkový počet reklamních spotů ve svém App Store ze dvou na čtyři. S touto změnou výrobce iPhonů očekává, že v blízké budoucnosti ztrojnásobí své příjmy z reklamy na minimálně 10 miliard dolarů ročně. Doposud společnost zobrazovala reklamy ve výsledcích vyhledávání a na kartě Návrhy. Nyní Apple umístí reklamy na kartu Dnes a do sekce „Mohlo by se vám také líbit“, která se bude zobrazovat ve spodní části výpisů aplikací. Reklamy se budou zobrazovat od 25. října 2022, což je úterý, ve všech zemích světa kromě Číny.
Nová umístění reklam společnosti Apple budou spuštěna od 25. října 2022
Apple právě rozeslal všem vývojářům e-mail s oznámením, že „dnešní kampaně na kartách a produktových stránkách začínají 25. října“. Je to další způsob, jak zvýšit efektivní daňovou sazbu na aplikace, což nutí vývojáře kupovat reklamy na jejich vlastních stránkách aplikací, aby zabránili ostatním v odvracení zákazníků od nich.
— Florian Mueller (@FOSSpatents) 21 říjen 2022
Společnost oznámila plány na rozšíření umístění reklam v červenci 2022. Uživatelé mohou rozlišovat mezi reklamou a organickým záznamem pomocí ikony Reklama zobrazené v levém dolním rohu dlaždice. Zde je to, co Apple říká o kartě Dnes, která se používá k předvádění doporučení: „S reklamou na kartě Dnes se může vaše aplikace (inzerenta) objevit na první stránce App Store, což z ní dělá jeden z prvních obsahu, který uživatelé uvidí, když začnou navštivte App Store.“
Společnost také říká, že díky nápadnosti tohoto umístění reklamy je pro vývojáře dobrým místem, kde mohou zvýšit povědomí o své aplikaci, zejména při uvádění nového obsahu, akcích a sezónních propagačních akcích. Pokud jde o produktové stránky aplikace, Apple na nich bude také zobrazovat reklamy. Společnost říká, že „při procházení reklam můžete svou aplikaci propagovat zainteresovaným uživatelům, když procházejí stránky App Store.
Proč jsou nová umístění reklam relevantní pro vývojáře?
Reklamy se zobrazí v horní části seznamu „Mohlo by se vám také líbit“ uživatelům, kteří aktivně vyhledávají aplikace a rozhodují se, zda si aplikaci stáhnout či nikoli. Nyní by to pro společnost mohl být dobrý krok, ale vývojáři se obávají zvýšené efektivní daňové sazby. Vývojáři, kteří mají bezplatnou nebo levnou aplikaci, možná budou muset přehodnotit cenu své aplikace, protože nákup reklamního prostoru pro ně může být nákladná záležitost.
Vzhledem k tomu, že Apple bude zobrazovat reklamy v sekci „Mohlo by se vám také líbit“, vývojáři možná budou muset koupit reklamní prostor na stránkách svých aplikací, které by jinak inzerovaly něčí aplikaci, což by zvýšilo konkurenci. Právní expert Florian Mueller ve svém tweetu na totéž poukazuje a říká, že nové umístění reklamy by mohlo donutit vývojáře kupovat reklamy na stránkách jejich aplikací, „aby ostatním zabránili v odvracení zákazníků od nich“.
